Traffic Analytics

Traffic Analytics instrumentpanel i Verktygspaketet Trafik & Marknad ger dig en omfattande översikt över all webbplatstrafik för vilken domän som helst. Med bara några klick kan du förstå hur en webbplats presterar över tid, vilka källor som driver dess besökare och hur engagerade dessa användare är. 

Oavsett om du jämför med en konkurrent, gör reserach om en partner eller spårar din egen webbplats, ger denna instrumentpanel tydliga, lättlästa trafikinsikter på ett ställe.

Kom igång

Kom igång med Traffic Analytics instrumentpanel

Menyn Kom igång är din ingång till Verktygspaketet Trafik & marknad. Den är utformad för att hjälpa dig snabbt ange domäner och gå vidare till din analys av deras trafik och marknadsföringsprestanda. 

Du kommer att använda denna sida för att inleda din analys—den är din plattform för hela upplevelsen av Trafik & marknad.

Om du inte har påbörjat några analyser ännu, kommer du att se en sökpanel där du kan:

1. Ange den huvudsakliga domän du vill analysera
2. Klicka + Lägg till konkurrenter för att jämföra flera webbplatser samtidigt
3. Klicka på Analysera för att visa instrumentpaneler med data och diagram, som börjar med instrumentpanelen Traffic Analytics

Om du redan har angett domäner i verktygslådan ser du dem sparade som listor, och du kan komma åt dem när som helst.

I så fall ser du dina sparade listor på skärmen Kom igång. Klicka på någon av dem för att hoppa direkt till dina instrumentpaneler och fortsätta där du slutade.

Klicka på Skapa lista för att starta ett nytt projekt när du analyserar en ny domän eller marknad.

Obs! När som helst i valfritt instrumentpanel kan du välja rullgardinsmenyn Konkurrentlista uppe till vänster för att redigera din nuvarande lista eller skapa en annan utan att förlora dina framsteg.

Traffic Analytics instrumentpanels centrala funktioner

Instrumentpanelen är organiserad i visuella widgetar som berättar en tydlig historia om webbprestanda, trafik källor och användarbeteende.

Obs! Du kan när som helst justera datumintervallet och välja en enhetstyp med hjälp av kontrollerna högst upp på instrumentpanelen.

Sammanfattande mätvärden

Se högkvalitativ prestandastatistik för domänen:

• Besök: Totalt antal besök över tid
• Unika besökare: Hur många olika användare som besökte webbplatsen
• Sidor per besök: Genomsnittligt antal visade sidor
• Gnm. snittlig besökstid: Tid tillbringad per session
• Avvisningsfrekvens: Procentandel sessioner utan interaktion

Dessa data kan hjälpa dig att benchmarka engagemang, upptäcka prestandaproblem och förstå hur användare interagerar med en webbplats vid en snabb blick.

Trafiktrend 

Grafen för trafiktrender visar hur en domäns trafik och engagemang mätvärden utvecklas över tid. Du kan växla mellan nyckelindikatorer såsom Besök, Unika besökare, Köp, Konvertering, Sidor per besök, Genomsnittlig besökslängd och Avvisningsfrekvens.

Jämför flera domäner för att se vem som växer, vem som minskar och hur trender utvecklas över tid. Det är idealiskt för att bevaka momentum, utvärdera effekten av kampanjer eller identifiera långsiktiga förändringar i användarbeteende.

Du kan också visa mätvärdesjämförelser sida vid sida i diagrammet Trafiktrend. Välj en konkurrent och ett mätvärde på valfri sida av vs högst upp i diagrammet.

Med den här vyn kan du jämföra två mätvärden sida vid sida, till exempel Besök mot Köpkonvertering, för att förstå hur de förhåller sig till varandra och förändras under samma tidsperiod.

Trafikinsikter

När en betydande ökning eller minskning upptäcks hjälper AI-drivna trafikinsikter till att förklara varför förändringen uppstod. Med hjälp av historiska trafikdata visar dessa AI-drivna insikter de mest sannolika orsakerna till avvikelsen direkt i gränssnittet, utan manuell analys.

Trafikinsikter förklarar för närvarande förändringar baserat på:

• Säsongsbetonat
• Förändringar i trafikkanal (Direkt, Organisk sökning, Betald sökning, AI-trafik med mera)
• Regionala förändringar
• Signaler på nyckelordsnivå 

Obs! För att säkerställa noggrannheten tar funktionen trafikinsikter inte hänsyn till externa faktorer såsom nyhetshändelser, produktlanseringar eller offlinekampanjer. Alla förklaringar baseras enbart på observerbara data från Trafik & Marknad.

Fördelning av trafikkanaler

Diagrammet för trafikkanalfördelning visar andelen av en domäns trafik efter kanal. Det hjälper dig att förstå var de flesta av webbplatsens besökare kommer ifrån:

• Direkt: Trafik från användare som skriver in URL:en eller använder bokmärken
• AI-trafik: Trafik från AI-assistenter som ChatGPT, Gemini eller Claude
• Referral: Trafik från länkar på externa webbplatser
• Organisk sökning: Besök från sökmotorer utan betalda annonser
• Googles AI-läge :Trafik från länkar som visas på Googles sökresultatsidor när AI-översikten (AI-läget) är aktiverad
• Betald sökning: Trafik från sökannonser som Google Ads
• Organisk social: Besök från obetalda inlägg i sociala medier
• Betald social: Besök från annonser i sociala medier
• E-post: Trafik från e-postkampanjer
• Displayannonser: Trafik från banner- eller displayannonsering

Använd detta diagram för att snabbt bedöma en konkurrentens marknadsföringsfokus, identifiera över- eller underutnyttjade kanaler och upptäcka möjligheter att förändra eller balansera din egen trafikmix.

Trafikkanaltrend

Detta linjediagram spårar hur trafiken från varje källa förändras över tid. Välj kanaler med hjälp av kryssrutorna under diagrammet för att se specifika kanaler som Referral, AI-trafik, Organisk sökning, Betald social eller E-post för att se var vinster eller förluster sker månad för månad.

Det är idealiskt för att bevaka förändringar i strategin, utvärdera kampanjens tidpunkter eller benchmarka kanalens prestanda över konkurrenter.

Trafikens väg

Detta flödesschema visar var användare kom ifrån innan de besöker domänen och var de tog sig efter att ha lämnat. 

• Källor: Var användare kom ifrån innan de landade på domänen
• Mål: Var de tar sig efter att de lämnat

Till vänster ser du toppkällor som Direkt trafik, Google organisk eller individuella domäner som skickar trafik. Till höger ser du toppdestinationer som partnersajter eller sökmotorer. Använd rullgardinsmenyn för att välja den specifika trafikkanal du vill utforska. 

Använd denna vy för att förstå hur en webbplats passar in i den bredare webbresan, avslöja potentiella partnerskap eller identifiera indirekt konkurrens.

Toppsidor

Denna widget ger dig en djupare inblick i hur trafiken fördelas över de mest besökta sidorna på måldomänen, direkt i översikten. Den visar vilket innehåll som driver mest engagemang. Mätvärden inkluderar Trafikandel, Unika sidvisningar och Unika besökare.

Håll dig uppdaterad med trafikinsikter

Efter att du har utforskat översikten av trafik och relaterade instrumentpaneler kan du ta din analys ett steg längre genom att automatisera uppdateringar. Varningar håller dig direkt uppdaterad genom att skicka ett e-postmeddelande när webbplatstrafiken för spårade domäner uppvisar en betydande förändring, inklusive Trafikinsikter som förklarar varför förändringen av trafiken har inträffat. 

Använd trafikvarningar och insikter för att:

• Få omedelbara aviseringar när konkurrenter ser toppar eller nedgångar i trafiken
• Reagera snabbare på marknadsförändringar eller nya kampanjer
• Var proaktiv mellan regelbundna analyser och veckovisa rapporter med Konkurrentspårning

Om du vill aktivera varningar öppnar du listinställningarna genom att klicka på klockikonen bredvid din lista och går sedan till fliken Aviseringar.

Slå på reglaget för Trafikskiften för att få omedelbara uppdateringar. Du kan också markera motsvarande rutor under Trafikuppdateringar för att få regelbundna månatliga eller veckovisa konkurrentöversikter.

Obs! Varningar måste aktiveras separat för varje lista som du har sparat i verktyget.

Vidta åtgärder

Traffic Analytics instrumentpanel hjälper dig att förstå helhetsbilden av en domäns prestanda, vilket gör det lättare att identifiera trender, jämföra med konkurrenter och prioritera nästa steg. Här är hur du kan använda data för att vidta meningsfulla åtgärder:

• Utvärdera den övergripande prestandan vid en snabb anblick
  Använd sammanfattande mätvärden som Besök, Unika besökare och Avvisningsfrekvens för att mäta hur bra en webbplats attraherar och engagerar sin publik. Ett plötsligt fall i den genomsnittliga besökstiden eller en topp i avvisningsfrekvens kan signalera ett användarupplevelseproblem—eller avslöja en underpresterande kampanj.
• Förstå varför trafikförändringar uppstod
  Använd AI-drivna trafikinsikter för att snabbt identifiera om ökningar eller minskningar beror på säsongsvariationer, kanaländringar eller regionala förändringar, så att du kan avgöra vad du ska undersöka eller justera härnäst.
• Benchmarka mot toppkonkurrenter
  Jämför flera domäner sida vid sida för att se vem som vinner trafik, vilka kanaler som leder, och hur engagemanget jämförs. Dessa insikter hjälper dig att sätta realistiska prestandamål och identifiera luckor i din egen strategi.
• Avslöja styrkor och svagheter i kanalmixen
  Med diagrammet över trafikkanalfördelning kan du se om en domän är för beroende av en källa—som Direkt eller Organisk sökning—eller om den balanserar insatser över Betald social, Display eller E-post. Använd detta för att vägleda din medieplanering eller stärka underutnyttjade kanaler.
• Spåra långsiktiga trender och momentum
  Använd trafiktrendsdiagrammet för att visualisera månad-för-månad-förändringar i nyckelmätvärden. Det är idealiskt för att förstå effekten av SEO-arbete, betalda investeringar eller varumärkesbyggande ansträngningar över tid.
• Förstå användarflödet och trafikpartnerskap
  Flödesschemat för trafikresan visar var användare kom ifrån och vart de gick nästa. Om du ser stark referraltrafik från en specifik webbplats—eller märker att en konkurrent regelbundet skickar användare till en viktig partner—kan du utforska liknande partnerskap eller optimera din länkbyggnadsstrategi.
• Identifiera innehåll med högt värde
  Använd widgeten för toppsidor för att snabbt identifiera vilka sidor som attraherar den största andelen trafik. Detta hjälper dig att prioritera analysen och hitta konkurrenters innehållsstrategier.

   

   

Genom att regelbundet kontrollera instrumentpanelen i Traffic Analytics kan du ständigt utgå från de data som är mest relevanta — så att du inte bara reagerar på trender utan aktivt formar dem.

Gränser 

Åtkomst till instrumentpanelen i Traffic Analytics beror på din abonnemangsnivå. Här är en översikt av nyckelskillnaderna mellan gratis- och Pro-planerna:

Gratisplan
Du kan bara se data för exempeldomäner. Verklig domänanalys och konkurrentjämförelser är inte tillgängliga.

Trafik & marknad Pro 

Inkluderar full åtkomst till verkliga domändata och alla funktioner som listas på prissättningssidan: 

• 1 användare
• Maximalt 3 000 förfrågningar per dag

Trafik & marknad som anpassad plan

Utformad för organisationer som behöver anpassade lösningar och teamåtkomst:

• Anpassad teamprissättning 
• API-åtkomst

För alla betalda planer är historiska data, kanaluppdelningar, insikter om trafikresor och geodata fullt tillgängliga. Gratisanvändare måste uppgradera för att analysera anpassade domäner.

Vilka relaterade instrumentpaneler för Trafik & marknad bör jag använda

För att utöka din analys, para ihop instrumentpanelen i Traffic Analytics med:

Kanalspecifika instrumentpaneler såsom Organisk sökning eller Betald social för detaljerade trender, källor och toppresterande sidor

Källor & destinationer för att visualisera var användarna kom ifrån och var de tog sig härnäst, vilket hjälper till att identifiera referral-partners eller utgångsvägar

Toppsidor: För att analysera webbplatsens innehållsstruktur och identifiera vilka områden som driver flest besök

Marknadsöversikt: För att benchmarka domänens prestanda gentemot konkurrenter och se övergripande marknadstrender och -andelar

 

Vanliga frågor