Konkurrensanalys är en grundpelare i digital marknadsföring. Om du känner till dina största konkurrenter kan du samla insikter om vad de gör bra och bygga din egen strategi för att överträffa deras. Den här artikeln visar hur du snabbt kan identifiera dina främsta konkurrenter med hjälp av Semrush.
Semrush erbjuder flera kategorier för att hitta konkurrenter baserat på följande kriterier:
- Organiska konkurrenter: baseras på delade rankade organiska nyckelord
- Konkurrenters AI-synlighet: baserat på Semrushs AI-promptdatabas, som består av AI-genererade svar på plattformar som ChatGPT, Gemini, Google AI-översikt och AI-läget.
- Backlink-konkurrenter: baseras på delade backlinks
- Betalda sökkonkurrenter: baseras på delade rankade betalda nyckelord
- PLA-konkurrenter: baseras på delade rankade nyckelord i Google Shopping
- Upptäckt av positionsspårningskonkurrenter: baseras på en anpassad lista målnyckelord
- Trafik & Marknad: baseras på klickströmsdata och egenutvecklade AI-algoritmer
- Displayannonseringskonkurrenter: baseras på specifika annonsutgivare och delade annonsnyckelord.
Organiska konkurrenter
Använd rapporten om konkurrenter inom Organisk analys för att se alla webbplatser som ofta konkurrerar med din webbplats om webbplatstrafik i organiska sökresultat.
Om du vill förbättra din SEO kan du här se vilka av webbplatsens främsta SEO-konkurrenter som du behöver oroa dig för.
Rapporten är enkel – ange bara ditt domännamn i sökfältet (se till att du är under Organiska rankingar och gå sedan till fliken Konkurrenter). Semrush listar alla webbplatser som konkurrerar om samma nyckelord som den efterfrågade domänen, baserat på vanliga nyckelord i Googles topp 20 organiska sökresultat.
Mer information om hur du använder den här rapporten finns i användarmanualen. För att jämföra de exakta likheterna och skillnaderna mellan dessa konkurrerande domäners organiska nyckelord kan du använda Keyword Gap..
Om du arbetar med en ny webbplats och inte har några nyckelordsrankningar än, men du har en lista över målnyckelord, kan du använda rapporten Konkurrensupptäckt i Positionsspårning för att hitta de bästa konkurrenterna baserat på din nyckelordslista.
Konkurrenters AI-synlighet
För att förstå vilka konkurrenter som nämns och citeras av AI-plattformar – och upptäcka var du saknar synlighet – använd verktygspaketet AI-synlighet.
Verktygspaketet AI-synlighet hjälper dig att jämföra ditt varumärkes närvaro i AI-sökresultaten utifrån viktiga statistikuppgifter, som AI-synlighetspoäng (0–100), Share of Voice, sentiment, omnämnanden och citerade sidor, så att du kan jämföra prestationer och identifiera möjligheter till förbättringar.
Använd rapporten Konkurrentanalys för att få en övergripande jämförelse av synlighet bland konkurrenter. Använd sedan rapporten Prompt-research för att identifiera de ämnen och promptar som ligger bakom den synligheten och upptäcka nya möjligheter. Slutligen kan du använda rapporten Varumärkets prestanda för att jämföra uppfattningen och sentimentet i relevanta AI-svar för var och en av dina konkurrenter.
Konkurrensanalys
Med rapporten Konkurrensanalys kan du direkt jämföra din AI-synlighet med andra varumärken på din marknad.
Ange din domän och lägg till upp till fyra konkurrenter för att påbörja din analys. Därefter kan du identifiera luckor i ämnen och uppmaningar – situationer där dina konkurrenter nämns av AI-plattformar, men inte ditt varumärke. Dessa luckor visar på strategiska möjligheter för att skapa och optimera innehåll.
Insikter på promptnivå
När du har identifierat dina konkurrenter inom AI-synlighet kan du utforska de exakta promptarna där de dyker upp. Detta hjälper dig att förstå vilka frågor som leder till AI-synlighet i din bransch och vilka konkurrenter som nämns mest.
Använd rapporten Prompt-research för att upptäcka ytterligare möjligheter. Det kan jämföras med en nyckelordsanalys före AI-eran – det hjälper dig att upptäcka vad användare frågar AI-plattformar och vilka ämnen som har högst uppskattat AI-ämnesvolym, så att du kan prioritera de mest värdefulla promptarna.
Varumärkesuppfattning kontra konkurrenter
Konkurrensanalys handlar inte bara om hur ofta ett varumärke omnämns – det handlar också om hur AI-plattformarna beskriver det.
Rapporterna om varumärkets prestanda hjälper dig att jämföra trender i din Share of Voice, sentiment och uppfattning med dina konkurrenters. På så sätt kan du se om en ökad AI-synlighet bidrar till ett starkare varumärkesrykte, eller om dina konkurrenter är mer effektiva när det gäller att styra berättelsen.
Genom att analysera AI-synlighet i kombination med traditionella data om SEO och annonsering får du en mer komplett bild av din konkurrenssituation.
Backlinks: Konkurrenter
Använd rapporten Backlink-konkurrenter för att hitta webbplatserna som har de mest delade länkande domänerna i sin backlink-profil som din webbplats.
Anledningen till att du skulle vilja känna till dina konkurrenter baserat på backlinks är om du vill förbättra din SEO med länkbyggnad.
Rapporten fungerar mycket enkelt – gå till Backlinks-verktyget, ange din domän och klicka på fliken Konkurrenter. Detta kommer att presentera den efterfrågade domänens främsta konkurrenter baserat på delade länkande domäner.
När du har tagit reda på din webbplats främsta konkurrenter kan du leta efter nya möjligheter att bygga länkar till din egen webbplats baserat på vem som länkar till dina konkurrenter. Mer information om denna rapport finns i användarmanualen.
Om du vill hitta de exakta likheterna och skillnaderna mellan backlink-profiler från alla dessa webbplatser kan du ange dem i Backlink Gap.. Här kan du identifiera de backlinks som dina konkurrenter har som du inte har och planera för att skaffa dina egna unika backlinks från dessa webbplatser.
Betald sökning: Konkurrenter
Gå till rapporten om reklamanalys avseende konkurrenter för att hitta de webbplatser som konkurrerar mest med din webbplats bland PPC-resultaten i Google Ads.
Den här rapporten fungerar väldigt likt rapporten om konkurrenter inom Organiska rankingar genom att den mäter konkurrensnivån för webbplatser utifrån deras delade nyckelord. Verktyget för reklamanalys analyserar dock betalda nyckelord. Ange ditt domännamn under Reklamanalys och klicka på fliken Konkurrenter för att få rapporten.
Om du vill förbättra resultatet för dina PPC-kampanjer visar den här rapporten de konkurrenter du kan analysera i Semrush för att få fler idéer och bygga din strategi för att överträffa deras. Mer information finns i användarmanualen.
När du har hittat dina främsta reklamkonkurrenter kan du också jämföra nyckelordsprofiler och hitta luckor med hjälp av verktyget Keyword Gap och lägga till filtret för betalda nyckelord.
PLA-konkurrenter
Ett annat sätt att hitta reklamkonkurrenter är med rapporten om PLA-konkurrenter. PLA står för Product Listings Ads, alltså produktannonser, och denna rapport visar vilka webbplatser som konkurrerar mest med din webbplats bland Google Shopping-resultat. Se till att du är under PLA-analys när du frågar efter domänen och väljer fliken Konkurrenter.
Kolla in användarmanualen för mer information om hur du använder våra PLA-rapporter för att förbättra dina Google Shopping-kampanjer.
Du kan också jämföra PLA-nyckelordsprofiler och hitta luckor i dina konkurrenters Google Shopping-strategier med verktyget Keyword Gap och lägga till filtret för PLA-nyckelord.
Positionsspårning: Konkurrenter
Om du inte har några rankningar ännu men har en lista med målnyckelord kan du identifiera dina främsta konkurrenter genom att skapa en Positionsspårningskampanj.
- Skapa en mapp för din webbplats. Om det är din allra första mapp kommer en Positionsspårningskampanj att ställas in automatiskt för dig, så du behöver inte följa steg 2 och 3.
- Gå till Positionsspårning och starta en ny kampanj.
- Lägg till dina målnyckelord och plats för att starta verktyget. För hjälp med konfiguration, läs om att konfigurera Positionsspårning.
- Navigera till fliken Konkurrentupptäckt och bevaka de domäner som visas i den här rapporten över tid. Dessa webbplatser har för närvarande mest synlighet för din lista över målnyckelord på den valda platsen.
Läs användarmanualen för mer hjälp med att använda rapporten för Konkurrentupptäckning i Positionsspårning.
Insikter i Trafik & Marknad
För att förstå hur dina konkurrenter presterar online – och hur du kan överträffa dem – vänd dig till verktygspaketet Trafik & Marknad. Denna omfattande lösning kombinerar detaljerad trafikanalys, publikinsikter och marknadsinformation i ett intuitivt gränssnitt.
Med verktygspaketet Trafik & Marknad kan du:
- Analysera konkurrenters trafik över alla större digitala kanaler
- Benchmarka prestanda baserad på verkliga data
- Upptäcka toppresterande sidor, värvningsmönster och trafikresor
- Identifiera dina konkurrenters nyckelmarknader och starkaste regioner
- Kategorisera konkurrenters målgrupper efter ålder, kön, plats och intressen
- Snabbt hitta växande domäner och framväxande marknadstrender
- Bevaka konkurrenters aktivitet i realtid med EyeOn.
Varje instrumentpanel är utformad för att svara på specifika verksamhetsfrågor — från "Var får denna konkurrent sin trafik ifrån?" till "Hur utvecklas marknaden över tid?"
Till exempel ger instrumentpanelen i Traffic Analytics mätvärden på hög nivå för alla domäner, inklusive totala besök, trafiktrender, toppkanaler och engagemang. Du kan till och med dela upp dessa data efter land, region eller amerikanska stater för att finjustera dina lokala strategier.
Vill du förstå vem dina konkurrenter attraherar? Avsnittet Publikprofil visar demografiska profiler och besökares beteenden på flera webbplatser.
Slutligen kan du utforska instrumentpanelen i Marknadsöversikt för att identifiera stigande stjärnor, segmentledare och övergripande fördelning av marknadsandelar – så att du kan kartlägga ditt nästa strategiska drag.
Displayannonser: Konkurrenter
AdClarity – Advertising Intelligence är ett verktyg där du kan upptäcka konkurrenter inom displayannonser och videoannonser över en stor databas med utgivarwebbplatser och sociala medieplattformar (inklusive YouTube, Facebook, Instagram, Twitter och TikTok). Du kan hitta appen AdClarity – Annonsering Intelligence i Semrush App Center.
Med AdClarity kan du upptäcka dina konkurrenter som annonserar på samma utgivarwebbplatser, sociala medieplattformar eller YouTube-kanaler som din verksamhet.
Hitta domänen för en specifik utgivare eller en YouTube-kanal via sökfältet högst upp i appens gränssnitt.
Bläddra sedan ner till rapporterna Toppannonser, Toppannonsörer och Toppkampanjer för att bedöma din konkurrens.
Du kan också hitta din potentiella konkurrens genom delade nyckelord. Sök med ett nyckelord som beskriver din annons eller produkt. Då kan du se dina konkurrenters annonser. Hitta domänen från annonsen och sök efter den i AdClarity för att ta reda på mer om deras annonseringsstrategi.
Du kan kolla in denna artikel för mer information om appen AdClarity – Annonsering Intelligence.
Efter att du har identifierat dina konkurrenter, ta nästa steg i din analys med ytterligare en instruktionsartikel:
- Så hittar du nyckelordsluckor på din marknad
- Så analyserar du en konkurrents annonseringsstrategi
- Så avslöjar du en konkurrents strategi för sociala medier
Eller läs mer om Konkurrensanalys i våra artiklar: