Submerge

Utmaning

Riviera Travel är ett semestermärke på 200 miljoner pund för över 50-talet med en strategisk satsning på att gå över till direktförsäljning via digitala kanaler efter decennier av affiliateförsäljning via tidningar. Det behövde få passagerare i volym för att köpa världsomspännande semester och flodkryssningar.

Lösning

I samarbete med det interna teamet identifierade vi högprioriterade nyckelord, satte upp övervakning och omstrukturerade resesidor. Vi skapade ett veckovis innehållsprogram som arbetar över webbplatsen och sociala kanaler, och levererar över 120 inspirerande reseguider, videoturer och interaktiva verktyg. Vi skapar en innehållskalender som är specifikt inriktad på högvolymer och mycket relevanta söktermer, och tillhandahåller toppinnehåll som hjälpte till att öka den totala domänbehörigheten och exponera varumärket för nya kunder.

Resultat

Medan Covid-19-pandemin tryckte ned resesökningen 2020, såg vårt arbete fram till den punkten att den organiska trafiken till webbplatsen ökade med 1 200 % från år till år. Den nya resetidningsbloggen ledde till #1-rankingen för ett stort antal högprioriterade sökord, en bredare räckvidd än någonsin tidigare och förbättrat kundengagemang.

Utmaning

Laithwaites behövde minska sitt beroende av varumärkessökningar och öka organisk synlighet för icke-märkta söktermer i stora volymer. - Öka organisk trafik med 40 % inom 12 månader, med sikte på över 2,8 miljoner klick på webbplatsen. - Uppnå topp 3-rankningar för tidigare orankade generiska sökord med hög volym. - Ta itu med komplexa tekniska problem, inklusive genomsökning av webbplatser, JavaScript-rendering och duplicerat innehåll. - Flytta fokus från branded till generisk söktrafik

Lösning

För att ta itu med de tekniska SEO-webbplatserna fokuserade vi på att optimera produktmålsidor (PLP) på Laithwaites webbplats. Vi stödde lanseringen av 1 000 SEO-optimerade PLP:er, vilket säkerställde att varje sida hade en ren URL-struktur, lämpliga kanoniska regler och fullt renderat innehåll. En central del av vårt tillvägagångssätt var att utveckla högkvalitativt, informativt innehåll som skulle engagera användare och förbättra SERP-rankingen. Submerge skapade cirka 200 nya PLP:er, var och en med detaljerade beskrivningar och vanliga frågor.

Resultat

En av kampanjens viktigaste prestationer var ökningen av organisk trafik för www.laithwaites.co.uk. Vi ökade organiska klick och överträffade det ursprungliga målet på 40 %. Denna imponerande ökning drevs till stor del av de tekniska förbättringar som gjorts på hela webbplatsen och det strategiska fokuset på stora volymer, icke-märkta sökord, som lockade en bredare publik. Totalt sett förbättrades synligheten för Laithwaites topp 5 sökord med 222 %, med över 1 000 nya sökord som lades till i SERP.

Utmaning

Detta internationella SEO- och webbplatsutvecklingsprojekt riktade sig till små och medelstora företag, statliga organ och branschfolk som är intresserade av ISO-certifiering och utbildning, vilket återspeglar ett engagemang för kvalitet, säkerhet och effektivitet i USA. Utmaningar inkluderade: - Öka organisk trafik med 40 % och visningar med 200 % inom 12 månader. - Tillhandahålla SEO-insikter för att informera bredare varumärkesstrategier. - Växande organiska trafikvolymer över PPC. - Öka varumärkeskännedomen.

Lösning

Vår kampanj kretsade kring att bygga om webbplatsen för att skapa en robust SEO-grund och öka prestanda. Vi uppgraderade ISO-certifieringssidor för att förbättra deras visuella tilltalande, omvandlingsfrekvenser och organiska prestanda, för att säkerställa att de följde SEO bästa praxis. Undervattensteamet genomförde grundlig sökordsforskning, konkurrentanalys och analys av innehållsgap för att identifiera nyckelord och innehållsmöjligheter med stor inverkan. Med dessa insikter utvecklade vi en innehållsplan.

Resultat

Vi ökade rankningen av sökord till knappt 1 000 inom några månader, med organiska klick som nådde över 400 inom samma period. Kampanjen etablerade webbplatsen som en auktoritativ källa inom ISO-certifieringsområdet genom att utveckla rikt, informativt innehåll och förbättra sökordsrankningen. Detta ökade avsevärt webbplatsens förmåga att locka till sig långa informationssökningar.