Nyckelordsresearch är en grundläggande del av varje digital marknadsföringsstrategi. Noggrann nyckelordsresearch hjälper dig att bygga effektiva strategier för att förbättra ditt innehåll så att det rankar högre för en bredare variation av termer, vilket i sin tur ger mer relevant organisk trafik till din webbplats. Semrush erbjuder flera sätt att samla de bästa nyckelorden.
I detta arbetsflöde visar vi dig hur du genomför grundläggande nyckelordsresearch så att du kan optimera din webbplats för de ord och fraser som kommer att ge trafik till din webbplats.
För att göra det ännu enklare att hitta de bästa nyckelorden för ditt varumärke genomförde vi en studie som visade att Semrushs sökvolym var den mest korrekta bland de mest kända konkurrenterna i branschen.
1. Identifiera dina starkaste konkurrenter inom sökningar
Om du redan känner till de största konkurrenterna inom din nisch kan du jämföra deras nyckelordsprofiler och få idéer till nya nyckelord att ranka för i organisk sökning. Vi rekommenderar att du väljer en konkurrentdomän med bättre organisk trafik, Authority Score och ett högre antal nyckelord så att du har mer data att arbeta med.
Det bästa sättet att snabbt jämföra mått är att använda rapporten Jämför domäner i Domänöversikt. Denna rapport kan ge oss en översikt över vår position bland andra konkurrenters domäner.
I vårt exempel, låt oss ta nytimes.com—den har mer organisk trafik, fler nyckelord och bättre Authority Score.
Tips. Om du är osäker på vilka dina konkurrenter är, kolla in fliken Oganisk analys: konkurrenter.
2. Analys av din konkurrents nyckelordsprofil
Efter att ha identifierat din huvudkonkurrent, navigera till Organisk analyss Positionsrapport för att upptäcka nyckelord som du kan vilja rikta mot i organisk sökning.
Du kan sortera listan med nyckelord efter volym (för att se högvolymnyckelorden först) och använda filter för att ta bort alla varumärkesnyckelord och nyckelord som är för svåra att konkurrera med (baserat på vår KD-mätning).
Kolla in Organisk analys manual för mer information om Positionsrapporten.
Dessutom kan du gå till Keyword Gap-verktyget. Med detta verktyg kan du jämföra din nyckelordsprofil med din konkurents nyckelordsprofil och se olika positioner för delade nyckelord. Använd Svag skärningspunkt för att hitta nyckelord där du har en ranking, men den är lägre än din konkurrents eller Outnyttjad för nyckelord där du inte har en ranking.
Lär dig mer om funktionaliteten i Keyword Gap i denna manual.
Vi rekommenderar att du fokuserar på 5-10 nyckelord först. Det är utmanande att optimera din webbplats väl för tusentals nyckelord på en gång.
Lägg till de nyckelord du arbetar med till Keyword Strategy Builder-listan. Du kan göra detta både i Organisk analys och Keyword Gap med knappen "Lägg till i nyckelordslistan".
3. Analysera din egen nyckelordsprofil
Ett annat bra ställe att hitta nyckelordsidéer är din egen nyckelordsprofil.
Lägg in din webbplats i Organisk analys och använd filtret Positioner för att se de nyckelord som din domän rankas på andra sidan (från 11:e till 20:e position). Den andra sidan är den mest intressanta, eftersom det finns nyckelord för vilka din domän redan rankar ganska bra, och att nå topp 10 med dessa nyckelord kan vara en snabb vinst.
Sortera och filtrera listan och välj 5-10 andra nyckelord att skicka till Keyword Strategy Builder. Detta kan vara den andra gruppen av nyckelord som du kommer att optimera dina sidor för.
Vi rekommenderar att du analyserar de nyckelord som din webbplats använde för att ranka men inte gör det längre, eller nyckelord där dina positioner nyligen har sjunkit.
För att hitta dessa nyckelord, gå till fliken Positionsförändringar i Organisk analys. Filtrera listan för att visa endast nedgångna och förlorade nyckelord. Sortera tabellen för att se nyckelorden som tidigare gav mest trafik till dina sidor. Välj 5-10 nyckelord här och skicka dem till Keyword Strategy Builder.
4. Para ihop nyckelord med relevanta sidor på din webbplats
Nu har du tre grupper av nyckelord som du kan arbeta med inom din Keyword Strategy Builder-lista.
I Keyword Strategy Builder kan du gå igenom din lista med nyckelord, uppdatera mätvärdena och lägga till taggar (till exempel, konkurrentnyckelord, topp 20, förlorat/minskad) så att du vet vilken typ av arbete och optimering du behöver för varje grupp.
Kolla in manualen för Keyword Strategy Builder.
När du är nöjd med din lista är det dags att lägga till dessa nyckelord i din Positionsspårningskampanj.
Positionsspårning gör att du kan bevaka din placering på SERPs för dina målnyckelord. Verktyget visar vilka sidor som redan rankar för nyckelorden i din lista.
Rapporten Sidor i Positionsspårning ger dig en fullständig lista över URL:er på den spårade domänen som rankas för minst ett nyckelord i din kampanj.
Genom att öppna rullgardinsmenyn "Nyckelordsantal" kan du identifiera de nyckelord som korrelerar med varje landningssida.
Använd den stigande/fallande sorteringen i Sidor-tabellen för att identifiera dina svagaste sidor som behöver förbättras. Sortera listan för att välja sidor med lägst uppskattad trafik och genomsnittlig position. Prioritera sidor med hög totalvolym men låg genomsnittlig position.
Filtren ovanför tabellen gör att du kan snäva ner listan för att gruppera sidorna efter taggar, sökintentioner, volym, nyckelord och CPC. Den nya fliken visar dina sidor som började ranka för nyckelorden i din kampanj. Fliken Förlorade gör det enkelt att övervaka sidor som försvinner ur Googles topp 100.
För nästa steg måste du ha par av nyckelord och sidor. Du kan exportera paren i rapporten sidor som en .csv-fil och sedan ladda upp dem till On Page SEO Checker i nästa steg.
Om ett nyckelord inte har en motsvarande rankningssida i Positionsspårning, bestäm vilken sida på din webbplats som kan vara en relevant matchning för termen eller skapa nytt innehåll för att rikta in dig på de nyckelord som du inte rankar för.
Se denna manual för att lära dig mer om inställningar och rapporter för Positionsspårning.
5. Granska optimeringsidéer
Nu när du har par av sidor och nyckelord, vad kan du göra för att optimera dessa sidor och öka din trafik?
Lägg till din lista med nyckelord och URL:er till On Page SEO Checker för att få en komplett och strukturerad lista över saker du kan göra för att förbättra rankningen på din webbplats sidor.
Använd fliken Fil för att ladda upp den .csv-lista du förberett i föregående steg. För att lära dig mer om att välja nyckelord och sidor i On Page SEO Checker, se denna konfigurationsmanual.
Rekommendationerna från On Page SEO Checker baseras på domäner som redan rankar i topp 10 för nyckelord i din kampanj.
Klicka på Idéer-knappen under fliken Optimeringsidéer för att granska alla optimeringsförslag. Du får olika idéer baserat på innehåll, SERP-funktioner, backlinks, osv.
Upprepa denna analys med varje par av nyckelord och sidor, med fokus på dina 10-20 högsta prioriterade nyckelord som du valde tidigare.
Kolla in manualen för On Page SEO Checker.
6. Spåra dina förändringar
När du genomför din kampanj kan du använda Positionsspårning för att se hur dina insatser översätts till rankningsförändringar. Du kan markera alla förbättringar du implementerar som en del av din SEO-strategi genom att lägga till anteckningar till din spårningskampanj. Skapa en anteckning varje gång du har modifierat, optimerat eller implementerat något nytt på din sida.
Ta dig tid att välja nyckelord, optimera dina sidor, bevaka förändringar och skapa din framgångshistoria!
I detta arbetsflöde har vi sett endast en liten del av den funktion av den nyckelordsanalys och optimering som finns i Semrush. Utforska våra andra arbetsflöden för att hitta allt du behöver i ditt arbete med digital marknadsföring.